央廣網北京10月23日消息(記者莊勝春 實習記者孔晶晶)據中國之聲《新聞縱橫》報道,不知道有多少聽眾走進影院看過了《黃金時代》。二十天前這擋文藝大片上映的時候,湯唯等組成的豪華陣容,“大數據”、“信托”等元素的加入,使得它賺足了眼球。但是,三周以來,《黃金時代》在票房上輸的很慘。據機構數據顯示,截至10月19日《黃金時代》累計票房只有可憐的4876萬元,和同期的《心花路放》、《親愛的》等影片都不在一個量級。
  如果說因為電影的文藝屬性,這樣的票房表現並不完全出人意料,但在世界杯期間因為大數據預測名聲大振的百度,這次的表現則讓人有些意外。上映前,百度預測的票房,是至少2億元,為什麼大失水準?百度今天接受中央台記者採訪時作出獨家回應。
  時鐘撥回到9月21日,百度和中影股份、中信信托、北京德恆律師事務所聯合發佈國內第一個電影大眾消費平臺——“百發有戲”,《黃金時代》正是它的一期產品,電影票房越高、投資者回報就越高,最低8%,最高可達16%。而2億至2.3億,是他們給出的票房預期。
  根據當時百度有關負責人的介紹,這一結果是結合百度搜索數據、新浪微博數據,和中國電影過去5年的歷史票房數據,從演員熱度、導演熱度、電影關註度、上映時間等多個維度做出的。
  因為在巴西世界杯上,百度大數據預測拿下了所有比賽準確率67%、淘汰賽準確率高達94%的成績單,力壓微軟等一眾對手,幫不少彩民賺了錢,大家一開始覺得,這一次也差不了多少。沒想到,最終的票房只有預測的四分之一。百度公關部張麗媛介紹,百度票房預測產品目前還在內測階段,預測的模型建模沒有既定規律和參考。
  張麗媛:因為《黃金時代》屬文藝片,加之國內電影中文藝片的歷史數據並不多,此次我們基於通用模型對該片進行預測,由於《黃金時代》屬性、片長比較特殊,通用模型預測效果欠佳,導致預測票房與實際票房出現了一定的誤差。  
  對此,有業內人士指出,一方面,國內有詳細、清楚和準確的票房記錄是從2012年才開始,歷史數據並不充沛;另一方面,百度使用的一系列數據,很多可能來自於片方及其宣傳公司的推廣,是統計上的“噪音”,沒有被成功剝離。
  張麗媛表示,百度內測準確度其實已經達到一定水平,未來將納入更多因素進行考量。
  張麗媛:未來,我們將單獨對文藝片等不同題材進行建模,當然也希望更多片方、院線、影視同仁等能與我們進行數據合作。
  大家可能會想,我們相信大數據的能力,但你百度本身就是電影的合作方,你的預測還能做到客觀嗎?互聯網專家王越認為,“百發有戲”與百度票房預測在某種程度上是互惠互利的,所以不能排除人為操縱的可能性。
  王越:兩者可以互相幫助。可以通過一方數據預測某些電影項目、娛樂項目比較看好,來幫助這些願意參與互聯網金融或者說在線保險創新投資業務的受眾,更好地理解投資那些項目,或者是入資參股某些項目的眾籌。  
  對此,百度方面沒有給出正面回應,只是強調“百發有戲”意在開創互聯網時代的消費金融新模式——投資者最少只用花10塊錢,就可以得到比存在銀行要高的收益,以及參加慶功宴、得到主演致謝視頻、告白視頻、T恤等等特殊權益的機會。其最終籌集的1800萬元,也是用於電影的傳播和營銷。
  百度公關部張麗媛:“百發有戲”推出時,《黃金時代》已經拍完。這也是為什麼百發有戲是新消費金融產品,而並非眾籌。而為何選擇一款已經拍攝完成的作品,則出於對用戶體驗、產品周期、風險評估等綜合考量的結果。如果參與電影演員招募、電影製作等環節,則整個產品周期會長達1到2年,相對而言風險也會較高。
  如今,影視產業早已不是簡單的“投資人看好了砸錢,發行機構使勁打廣告、貼海報,再靠票房賺錢”的原始階段了,美國的Neflix通過大數據分析為觀眾量身定做定導演和演員、捧紅了《紙牌屋》,百度、阿裡、騰訊等互聯網巨頭雖然方法不同,但也都在加速相關佈局。互聯網專家王越認為,互聯網金融、大數據預測未來與影視業結合的發展前景非常廣闊。
  王越:它能夠把互聯網跟電影娛樂和傳統的保險業務結合起來,又能夠為用戶提供在線參與投資,自己喜歡看的特定娛樂項目的這種機會。它又能夠把用戶各種資源聚集起來用於某些特定項目的融資,其實也是當下中國互聯網企業的主要的實踐方向。  (原標題:百度預測《黃金時代》票房失準 回應:通用模型效果欠佳)
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